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產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，跟過去說再見
昌河汽車這個名字就像一個時代的烙印，曾經(jīng)是一代人生活中割舍不去的一部分。80后、90后的父輩曾是昌河汽車輝煌的見證者，如今的新生代汽車消費(fèi)者雖然對昌河的名字、車標(biāo)還是有點(diǎn)陌生，但是，卻開始越來越多的聽到這個品牌的聲音。曾經(jīng)，昌河汽車在發(fā)展過程中產(chǎn)品換代沒有跟上，造成絕大部分人對昌河品牌的認(rèn)知是斷層的。昌河汽車也清楚這一事實(shí)，在2013年加入北汽集團(tuán)后，昌河汽車推出的MPV產(chǎn)品M50、M70，SUV產(chǎn)品Q25、Q35，這代表昌河汽車兩個全新品類的四款車型成為讓新一代消費(fèi)者重新認(rèn)識昌河的見面禮。
從昌河Q35、M70等極具個性的代表車型身上，我們看到了昌河汽車對市場潮流的緊跟，這些新車的車型設(shè)計大膽、激進(jìn)，并且時尚、個性，產(chǎn)品配置全面而實(shí)用，吸引了不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，彰顯出年輕的品牌定位。特別是昌河Q35，這款車面向85后到90后年輕人群，一度成為昌河汽車的“爆款”產(chǎn)品。
目標(biāo)轉(zhuǎn)型，與年輕消費(fèi)者做接觸
就昌河汽車而言，近兩年一直在不斷尋求新的突破，除了持續(xù)研發(fā)新車型，完善產(chǎn)品線布局，積極推進(jìn)新車上市速度以外，其品牌建設(shè)和營銷手段也在繼續(xù)深化創(chuàng)新。而尋求創(chuàng)新營銷與企業(yè)品牌定位的契合，以此獲得新的消費(fèi)者群體的認(rèn)可與青睞，是品牌建設(shè)取得成功的關(guān)鍵。昌河汽車的一位營銷負(fù)責(zé)人如此表述：“此前昌河旗下產(chǎn)品多以微車身份出現(xiàn)，近年來轉(zhuǎn)為推出SUV產(chǎn)品后，在市場認(rèn)知層面，仍需要一定的適應(yīng)時間，這將決定昌河汽車轉(zhuǎn)型的成功與否。在新的品牌定位中，昌河汽車將逐步樹立年輕、活力、動感、親切、進(jìn)取的形象。昌河Q25、Q35對我們來說是一場復(fù)興之仗”。這也顯示了借助新產(chǎn)品進(jìn)行昌河品牌形象轉(zhuǎn)變的重要性。
藝考，是藝術(shù)類考生進(jìn)入各大藝術(shù)院校的第一道門檻，懷揣明星夢的各路“女神”“小鮮肉”們，齊聚各大藝術(shù)名校，開啟尋夢之旅。2017年年初，在一年一度的藝考時間，昌河率先發(fā)力，強(qiáng)勢助陣在中國教育電視臺播出的首檔大型原創(chuàng)藝考公開課電視節(jié)目《中國藝考》，支持年輕一族追逐夢想，進(jìn)一步強(qiáng)化其在年輕群體市場的品牌影響力。而昌河Q35作為官方指定用車，承載著藝考學(xué)員的夢想炫動出發(fā)！為追夢之旅全程護(hù)航，贏得了年輕一族的青睞。
中國三對三籃球聯(lián)賽是目前國內(nèi)僅有的兩個含有“CBA”稱號、由中國籃球協(xié)會主辦的官方籃球聯(lián)賽，是一個年輕、富有活力的賽事，它將更專業(yè)的平臺帶給廣大籃球愛好者，無數(shù)懷有籃球夢想的熱血青年在兼顧學(xué)業(yè)、工作之余，將自己的青春汗水無盡地?fù)]灑在這片球場上，綻放著他們的青春夢想。2016年，昌河汽車還曾作為中國三對三籃球聯(lián)賽官方合作伙伴和贊助商，與全國觀眾一道，見證了青春夢想。昌河汽車作為國內(nèi)蓬勃發(fā)展，傳承軍工血統(tǒng)的品質(zhì)車企，與中國三對三籃球聯(lián)賽的結(jié)緣，正是昌河汽車布局年輕市場，發(fā)揚(yáng)昌河軍工精神的重大舉措。
無論是那些來自《中國藝考》的顏值爆表的學(xué)員，還是在中國三對三籃球賽場上活力四射的選手，他們同樣引人矚目，他們來自不同的地方，但有著相同的青春朝氣和絢爛夢想。昌河汽車讓這群懷揣夢想的年輕人齊聚一堂，講述屬于他們的青春與夢想。揮灑青春、追尋夢想的旅途中，北汽昌河將為這些年輕人全程護(hù)航，用自己的不凡成色，致敬每一段追夢的不凡青春。他們的執(zhí)著求知也從側(cè)面映射出了昌河汽車的發(fā)展精神，50年的沉淀積累，精益求精、匠心獨(dú)具，鑄就了今天的實(shí)力綻放。
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昌河汽車作為一個走過近50年風(fēng)雨歷程的老牌自主品牌企業(yè)，在北汽集團(tuán)雙品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，從陣痛到轉(zhuǎn)型，一步步完成了年輕的新蛻變。從年輕化的產(chǎn)品，到必須面向的年輕化受眾渠道。昌河汽車通過一系列動作強(qiáng)勢撩動著廣大年輕消費(fèi)者的心，激發(fā)了不少年輕消費(fèi)者關(guān)注。
在這個產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，只有那些真正為年輕消費(fèi)者打造的產(chǎn)品才是真正的誠意之作，只有年輕化的營銷手段也才能讓消費(fèi)者真切地體會到昌河汽車用心造車的誠意，和品牌年輕化的決心。2017年，昌河汽車將新品上市和品牌年輕化作為雙重戰(zhàn)略目標(biāo)，并以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)為基礎(chǔ)，不斷探索與實(shí)踐新的營銷方式，未來將進(jìn)行更豐富、更貼近年輕消費(fèi)群體的營銷活動，為昌河汽車向乘用車轉(zhuǎn)型，今后能在年輕化的乘用車市場的發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。相信昌河汽車必會用匠心和責(zé)任樹立新的風(fēng)帆，成為當(dāng)下年輕人高度信賴與喜愛的自主汽車品牌。
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