根據(jù)長(zhǎng)城老商的微博顯示， 長(zhǎng)城皮卡的7月的銷量比去年同期下降了3個(gè)百分點(diǎn)。1-7月的總體銷量也比去年同期下降了3個(gè)百分點(diǎn)。
整個(gè)皮卡市場(chǎng)連續(xù)幾年一直在向上微增長(zhǎng)。長(zhǎng)城皮卡的銷量雖然不錯(cuò)，但略有負(fù)增長(zhǎng)。日中則昃，月盈則虧。去年長(zhǎng)城的銷量太好，今年相對(duì)下滑好像也在情理之中。
當(dāng)然，我們不能一味的把銷量的負(fù)增長(zhǎng)歸于“自然規(guī)律”，而要從內(nèi)、外兩個(gè)方面進(jìn)行分析。
長(zhǎng)城的發(fā)展策略一直在品牌宣傳上投入的成本偏低，以至于長(zhǎng)城汽車的傳播總監(jiān)因?yàn)?ldquo;無(wú)事可做”而離職。今年，長(zhǎng)城汽車在皮卡方面的宣傳沒(méi)有太多新意，尚無(wú)有巨大影響力的活動(dòng)。僅有的小型活動(dòng)主要圍繞風(fēng)駿5歐洲版這款新車，我們希望下半年風(fēng)駿5歐洲版能夠扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)城皮卡負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)。
另外，長(zhǎng)城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，越來(lái)越強(qiáng)。皮卡市場(chǎng)這塊蛋糕雖然越做越大，但是吃這塊蛋糕的人也越來(lái)越多，拼搶的程度也越來(lái)越激烈。近兩年進(jìn)入皮卡市場(chǎng)的汽車如黃海、恒天都處于快速發(fā)展期，初生牛犢不怕虎，皮卡銷量增長(zhǎng)迅猛。近期將要進(jìn)入皮卡市場(chǎng)的企業(yè)還有江西五十鈴這種潛力股，它要推出的D-Max車型很可能會(huì)吸走一份市場(chǎng)份額，對(duì)于長(zhǎng)城來(lái)說(shuō)不可小覷。
小編觀點(diǎn)：未來(lái)的皮卡市場(chǎng)不僅是產(chǎn)品戰(zhàn)，還是宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)，如果長(zhǎng)城想保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該利用自己領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，全線作戰(zhàn)，在宣傳營(yíng)銷上多向性價(jià)比高的活動(dòng)傾斜，同時(shí)充分發(fā)揮出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
