公司作為國(guó)內(nèi)輕型商用車龍頭企業(yè)，產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，旗下品牌包括：福特、JMC、馭勝；旗下產(chǎn)品包括：JMC輕卡、寶典皮卡、域虎皮卡、寶威SUV，福特品牌經(jīng)典全順、新時(shí)代全順V348，自主品牌馭勝SUV.2013年1-6月公司產(chǎn)品銷量合計(jì)為11.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.4%，其中全順輕客銷量同比增長(zhǎng)21.0%至3.3萬(wàn)輛，輕卡銷量增速8.3%，皮卡及SUV銷量增速-3.1%。
域虎、全順競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)銷量超預(yù)期
公司全順產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，由于受到新進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)者（如大通等）的影響，2012年市占率較2011年下滑1個(gè)百分點(diǎn)至17.1%。全順從2013年4月開始，對(duì)VE泵的發(fā)動(dòng)機(jī)車型進(jìn)行促銷，2013年1-5月市占率提升至17.9%。預(yù)估全順2013年銷量同比增長(zhǎng)20%至6.9萬(wàn)輛。
公司中高端皮卡產(chǎn)品域虎銷量超預(yù)期，月銷量約800輛，市場(chǎng)認(rèn)可度高（外形、質(zhì)量），域虎使用福特puma發(fā)動(dòng)機(jī)，滿足國(guó)Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)，將有望受益于排放升級(jí)。公司中高端皮卡占比提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所改善，預(yù)估皮卡及SUV銷量與去年持平至7.4萬(wàn)輛。綜合預(yù)估公司銷量同比增長(zhǎng)8.5%至21.7萬(wàn)輛。
短期新產(chǎn)品看馭勝自動(dòng)檔上市長(zhǎng)期待2015年核心新產(chǎn)品上市
公司SUV車型馭勝目前僅有手動(dòng)檔產(chǎn)品，2013年1-5月銷量4，735輛，自上市以來(lái)放量較慢。今年下半年，公司將會(huì)推出馭勝自動(dòng)檔產(chǎn)品，采用ZF的變速箱，預(yù)計(jì)將帶來(lái)SUV銷量增量。
公司未來(lái)確定引進(jìn)福特的產(chǎn)品主要有兩款：V362輕型客車、J08 SUV，此兩款車型預(yù)計(jì)將于2015年左右上市。其中V362預(yù)計(jì)為經(jīng)典全順VE83的替代車型，分為通勤車與貨運(yùn)兩種；J08預(yù)計(jì)為一款大型SUV。我們判斷福特對(duì)于長(zhǎng)安福特與公司的定位均有清晰的思路，長(zhǎng)安福特作為乘用車及基于乘用車平臺(tái)的SUV基地，公司作為生產(chǎn)商用車及基于商用車平臺(tái)的SUV基地，預(yù)計(jì)該戰(zhàn)略將為公司長(zhǎng)期發(fā)展提供契機(jī)。
