【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】2012—2013年自主品牌新銳皮卡的代表—蘇州金龍·海格皮卡，連續(xù)參加“達(dá)喀爾拉力賽”活動，這家優(yōu)質(zhì)的客車企業(yè)通過達(dá)喀爾傳遞了中國品牌的正能量。
達(dá)喀爾拉力賽一年一度，是汽車廠家及其賽車手歡騰的盛宴，也是各品牌賽事活動營銷的重量級平臺。但是現(xiàn)在真正做賽事營銷的汽車企業(yè)大都是合資品牌。對于自主品牌來講，有的品牌做的事件營銷和合資品牌的選擇沒有差異化。一個品牌要想提高自身知名度，需大量曝光才能被消費者認(rèn)知。而賽事的廣泛關(guān)注度可以轉(zhuǎn)化為品牌的影響力，這也是為什么類似的賽事會受很多品牌廠家歡迎的原因?？梢哉f，像達(dá)喀爾這樣盛大的賽事，無論從品牌傳播還是終端產(chǎn)品銷售的角度講，都具有很大意義。海格皮卡連續(xù)參加兩屆達(dá)喀爾拉力賽，有力地凸顯及驗證了海格皮卡在消費者心目中的品牌實力。
業(yè)界有一種說法：想要有多大影響力，就要參加多大賽事。從國內(nèi)優(yōu)秀走向國際優(yōu)秀是海格人的目標(biāo)。通過參加國際大型賽事活動，提升品牌全球知名度已是各汽車品牌廠家營銷活動不可或缺的營銷組合?？梢越柚鷩H賽事活動，進(jìn)一步擴大企業(yè)的國際知名度，為發(fā)展對外合作，走向國際市場創(chuàng)造有利條件。參加兩屆達(dá)喀爾系列拉力賽的自主品牌新銳皮卡—海格御駿通過組建車隊積極參賽，進(jìn)而助推海格皮卡國際化，拉動銷量增長，對海格開拓海外市場的形成隱性幫助。
海格皮卡已經(jīng)成為巴拉圭市場不可忽視的新興皮卡品牌。2012年由兩位巴拉圭籍賽車手駕駛海格皮卡在達(dá)喀爾系列賽上取的總成績第五名的好成績，2013年的達(dá)喀爾拉力賽正式賽事上，兩位勇敢者再次駕駛海格御駿皮卡征戰(zhàn)這一頂級賽事，達(dá)喀爾上有1.5歲的“海格皮卡”。
在這個追求高透明的時代，偉大的產(chǎn)品才是真正的關(guān)鍵所在。產(chǎn)品的受歡迎程度、可信任度、品質(zhì)卓越是建立品牌魅力的三個基本特征。海格御駿皮卡以搭載純正五十鈴4JB1TI發(fā)動機定位為新五十鈴的皮卡，能夠連續(xù)兩屆經(jīng)受達(dá)喀爾賽事殘酷非比尋常的考驗，卓越性能不言而喻。
達(dá)喀爾是海格汽車的一個縮影。如果說2012年初次征戰(zhàn)達(dá)喀爾讓世界認(rèn)識了海格皮卡，那么隨后的突破或許讓中國新興客車品牌贏得世界的尊重。借助達(dá)喀爾這個媒介平臺，希望自主品牌企業(yè)在此道路上能越走越遠(yuǎn)，從而走向國際化發(fā)展道路。
