中國皮卡再次喜迎政策利好！近日，工業(yè)和信息化部、財政部、交通運輸部、商務(wù)部、海關(guān)總署、金融監(jiān)管總局、國家能源局等七部門聯(lián)合印發(fā)《汽車行業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，并在“穩(wěn)定燃油汽車消費”工作舉措中重點提及，鼓勵企業(yè)加大高端化、定制化的房車、皮卡等產(chǎn)品供給，深挖細分市場消費潛力。這是國家在再次肯定中國皮卡近年來興起的乘用化之風(fēng)，以及皮卡作為汽車細分市場愈發(fā)強勁的消費潛力。
皮卡解禁和消費升級驅(qū)動，皮卡乘用化用車需求持續(xù)激發(fā)，越野、改裝等高端化、定制化消費比例逐年提升，有望實現(xiàn)從工具車向家用車全新變革，《工作方案》發(fā)布加速了這一進程，刺激了日益強烈的多功能、多用途、個性化場景用車需求。
作為皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、皮卡解禁積極推動者，長城炮堅持品類創(chuàng)新，以高價值皮卡產(chǎn)品，推動市場擴容，引領(lǐng)中國皮卡向乘用化、高端化、定制化進階；堅持用戶共創(chuàng)，持續(xù)跨界拓圈，推動中國特色皮卡文化向上發(fā)展。
堅持品類創(chuàng)新 以多元產(chǎn)品布局推動皮卡進千城入萬家
過去，皮卡偏重工具屬性，適配場景有限。如今，全國大城市不斷放寬皮卡進城限制，激發(fā)家商兼用需求，用戶對皮卡的乘用化、高端化需求不斷釋放。政策利好驅(qū)動下，皮卡進一步向高端化、定制化方向提升，多用途屬性將被更多用戶接受。中汽協(xié)調(diào)研顯示，高達54.1%的車主將皮卡用作家商兩用車，純拉貨使用的占比僅有26.8%。
皮卡是真正的國民車，是真正的多用途、多場景的超級品類。長城炮重新定義了皮卡，改變了皮卡被固化的商用特性，賦予了皮卡乘用化的價值和意義，在行業(yè)中起到示范作用。
皮卡是真正的家庭萬能車，一車抵四車，具備了轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性，完全覆蓋了用車全場景。皮卡是真正的戶外之王，無論越野、旅行、拖掛房車，還是露營、釣魚、戶外探險，皮卡都能一車搞定。皮卡是真正的萬能改裝車，強大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無限的改裝可能，解鎖極致生活體驗。
長城炮始終堅持品類創(chuàng)新，以品類領(lǐng)先打造品類品牌，讓品牌成為了品類的代表。目前長城炮已經(jīng)形成乘用休閑和時尚商用兩大品類，以高價值皮卡產(chǎn)品，賦能千行百業(yè)，激活民生創(chuàng)富新業(yè)態(tài)；以全場景皮卡用車優(yōu)勢，改變戶外出行方式，創(chuàng)造了巨大的社會價值、民生價值。
今年二季度，“全球智能豪華皮卡”2023款長城炮全系——23款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮，煥新升級，全面上市，精準適配皮卡乘用、商用、越野等不同場景，樹立中國皮卡價值新標桿，為用戶提供更智能、更豪華、更安全的皮卡用車體驗。
作為長城炮品牌2.0時代品類創(chuàng)新的重磅力作，大型高性能豪華皮卡山海炮性能版，在剛結(jié)束不久的成都車展，全球首秀。山海炮性能版把硬派越野與智能豪華完美融合，更大、更強、更豪華，成就中國最強硬派越野皮卡，引領(lǐng)中國皮卡高端化潮流。
“炮彈計劃”下，長城炮的個性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品取得了進一步突破。2023款黑彈價格已達到25.88萬元，未來還有30萬以上級別的車型上市，不斷突破中國皮卡的價格天花板，引領(lǐng)品牌向上，讓皮卡的品類價值得到躍升。
品類創(chuàng)新驅(qū)動下，長城炮上市僅4年，即迎來第50萬臺整車下線，成為首個突破50萬臺的中國高端皮卡品牌，實力獲得市場認可、用戶信賴。憑借多元化產(chǎn)品布局，長城炮持續(xù)推動市場擴容，正以乘用化、高端化、定制化皮卡創(chuàng)新產(chǎn)品，讓皮卡進千城入萬家。
深化用戶共創(chuàng) 構(gòu)建全場景皮卡車生活助推皮卡文化向上
除了以高品質(zhì)的產(chǎn)品，成就用戶高價值用車體驗，長城炮還堅持以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌，持續(xù)跨界拓圈，構(gòu)建全場景皮卡車生活，為皮卡注入新鮮好玩的文化內(nèi)涵，助力皮卡文化向上躍升。
長城炮與用戶真正玩在一起。線上，長城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個專屬APP，為用戶提供全生命周期、全鏈路數(shù)字化體驗，目前粉絲已突破110萬；線下，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個車友俱樂部——炮火聯(lián)盟，全國31個省隊日益發(fā)展壯大；六大皮卡學(xué)院全面運營，雙向鏈接圈層達人及用戶，構(gòu)建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
品牌2.0時代，長城炮以全面TO C的服務(wù)理念，形成山海營、山海行、山海好物的山海文化體系，全面賦能用戶跨山越海。山海營作為山海炮車友俱樂部，成立東、南、西、北、中五大營隊，鏈接用戶、粉絲，共創(chuàng)共享極致戶外生活。
山海行全球山海文化IP極致行動全面展開，攜手山海文化共創(chuàng)官，與用戶共赴山海、共享山海。山海炮首次單車穿越亞歐非大陸；北極行動，行程2萬8千公里，成功抵達北極圈；探索香格里拉、共赴林芝桃花節(jié)；雙火炮1分35秒成功挑戰(zhàn)“沙漠珠峰”；出征阿拉善，勇奪長城炮T3挑戰(zhàn)賽冠軍。
山海好物共創(chuàng)計劃也正式開啟。長城炮攜手用戶通過周邊IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造，賦能用戶及商家，提升用戶的生活品質(zhì)。
目前，長城皮卡已連續(xù)25年銷量第一、全球累計銷量突破245萬。今年1-8月長城皮卡全球累計銷售135477臺，同比增長7.3%。1-8月國內(nèi)終端市占率近50%，中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城。長城炮已累計36個月銷量過萬，蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍，品牌實力持續(xù)得到市場和用戶的充分認可。
長城炮引領(lǐng)中國皮卡行業(yè)向上發(fā)展的同時，持續(xù)深化全球化布局。長城炮已在全球四大洲50余國上市，一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎，并成為澳洲ANCAP新標準下首個五星安全評級的中國品牌。未來，隨著金剛炮和山海炮全面出海，長城炮將以全矩陣產(chǎn)品組合，實現(xiàn)全球化破冰，代表中國皮卡在全球市場決戰(zhàn)國際主流品牌，劍指全球前三。
行業(yè)多重利好，中國皮卡的春天已經(jīng)到來！長城炮將繼往開來，堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，持續(xù)助推皮卡市場擴容，引領(lǐng)皮卡文化躍升，點燃每個人心中的皮卡夢。
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