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車(chē)市沉浮群雄起，大浪淘沙始到金?；赝?022年，在疫情頻發(fā)、原材料短缺、油價(jià)反復(fù)等諸多因素的影響下，置身行業(yè)浪潮的鄭州日產(chǎn)依舊憑借強(qiáng)大的自信與扎實(shí)的內(nèi)功，展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。奮力攀登的一年中，鄭州日產(chǎn)在產(chǎn)品布局、用戶(hù)粘性、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、社會(huì)責(zé)任等課題上心得頗豐，經(jīng)過(guò)全方位的不懈進(jìn)擊，鄭州日產(chǎn)持續(xù)煥發(fā)出蓬勃能量，在前進(jìn)路上愈行愈勇。
“求穩(wěn)”而競(jìng)，產(chǎn)品力造就硬實(shí)力
市場(chǎng)格局風(fēng)云突變，消費(fèi)需求日益變化，細(xì)分賽道上的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，想要站穩(wěn)腳跟，就要靠真本事。一直對(duì)市場(chǎng)保持著敏銳嗅覺(jué)的鄭州日產(chǎn)，通過(guò)發(fā)揮高端皮卡研發(fā)和制造優(yōu)勢(shì)，不斷豐富產(chǎn)品布局，讓好產(chǎn)品成為立足市場(chǎng)的試金石。
堅(jiān)持品類(lèi)創(chuàng)新，恪守品質(zhì)在線(xiàn)。在商乘并舉的戰(zhàn)略指引下，鄭州日產(chǎn)于6月推出了舒享皮卡銳騏7，兼?zhèn)渖坛藘捎脤傩缘匿J騏7與納瓦拉同平臺(tái)開(kāi)發(fā)，以更加乘用化的配置升級(jí)，提升了舒適性和駕乘感，在賽道上驚艷亮相。9月，銳騏7運(yùn)動(dòng)版上市，新車(chē)更顯勁酷運(yùn)動(dòng)風(fēng)，整車(chē)造型更時(shí)尚，給予用戶(hù)更大的選擇空間。除了皮卡陣營(yíng)的精彩表現(xiàn)，10月8日，鄭州日產(chǎn)旗下的多功能乘用車(chē)帕拉索燃情上市，“一車(chē)多用”的實(shí)際用車(chē)體驗(yàn)滿(mǎn)足了用戶(hù)的多元化、多層次用車(chē)需求，承載起用戶(hù)在生活、工作中的不同夢(mèng)想。
有產(chǎn)品作保，更有口碑加持。在1月舉辦的2022中國(guó)皮卡年度車(chē)型評(píng)選中，銳騏6穿越版、銳騏6平箱版分別摘得“卓越整車(chē)能效之星獎(jiǎng)”和“年度宜商宜家皮卡獎(jiǎng)”；在2月份的“2021第五屆西部車(chē)市總評(píng)榜”上，鄭州日產(chǎn)一舉奪得“2021年度商用車(chē)獎(jiǎng)”，再次印證了品牌實(shí)力；在12月，銳騏7更是斬獲“2022年度推薦中國(guó)皮卡”，將鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品影響力推到一個(gè)新的高度。
“共振”而行，常與用戶(hù)深度對(duì)話(huà)
如果說(shuō)好的產(chǎn)品是一張名片，那用戶(hù)忠誠(chéng)度便是名片背后的分量。過(guò)去的2022年，鄭州日產(chǎn)在夯實(shí)產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，還以產(chǎn)品帶動(dòng)服務(wù)，通過(guò)賽事訓(xùn)練、車(chē)手培訓(xùn)、試駕體驗(yàn)等特色活動(dòng)，拓寬與用戶(hù)之間的溝通渠道，在豐富的場(chǎng)景化體驗(yàn)中與用戶(hù)互動(dòng)，讓用戶(hù)享有了更深層次的參與感。
在3月舉辦的X-Driving賽事學(xué)院中，鄭州日產(chǎn)通過(guò)“量產(chǎn)車(chē)+用戶(hù)車(chē)手”的賽事模式，與廣大越野愛(ài)好者和車(chē)主一起盡情撒野，活動(dòng)的順利進(jìn)行，不僅使得鄭州日產(chǎn)多年以來(lái)的賽事基因得以傳承，更打造出了具有鄭州日產(chǎn)特色的又一品牌資產(chǎn)。9月底，鄭州日產(chǎn)組織的“縱擎秘境 FUN肆征服”銳騏7秘境之旅，邀請(qǐng)用戶(hù)于絲綢古道上縱情感受銳騏7的舒享魅力，為用戶(hù)送上了一段難忘旅程。讓越野更有趣，讓有趣更專(zhuān)業(yè)，鄭州日產(chǎn)用心筑起了和用戶(hù)間的情感橋梁，以?xún)?yōu)化服務(wù)不斷拉近與用戶(hù)的距離。
“向新”而進(jìn)，在客戶(hù)運(yùn)營(yíng)上狠下功夫
出圈的方式千差萬(wàn)別，為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)粘性，同時(shí)提升品牌影響力，鄭州日產(chǎn)將創(chuàng)新進(jìn)行到底，通過(guò)跨界合作的形式，讓品牌的邊界得以延伸。在此過(guò)程中，鄭州日產(chǎn)依舊秉承著“用戶(hù)至上”的信念，將好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)貫徹到每一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。
戶(hù)外的樂(lè)趣，不止于一種。11月，鄭州日產(chǎn)聯(lián)手知名戶(hù)外品牌凱樂(lè)石，以別樣方式開(kāi)啟了皮卡越野新體驗(yàn)，與用戶(hù)一起解鎖戶(hù)外生活新潮流。同時(shí)，還與著名人文地理攝影師、生態(tài)攝影師蔡石跨界聯(lián)袂，“騏跡”CP在三江源生態(tài)行中追逐野性的呼喚。此外，鄭州日產(chǎn)與國(guó)際知名攝影品牌樂(lè)攝寶×曼富圖推出了“馳騁·光影行”影動(dòng)版納活動(dòng)，為越野愛(ài)好者和攝影發(fā)燒友提供了一個(gè)交流平臺(tái)，打造了一場(chǎng)皮卡圈層的高端營(yíng)銷(xiāo)事件。鄭州日產(chǎn)用實(shí)際行動(dòng)證明，好的營(yíng)銷(xiāo)，要建立在品牌自信上，還要更好地服務(wù)于用戶(hù)。
“盡責(zé)”而樂(lè)，凝聚起社會(huì)正能量
汽車(chē)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，除了為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)，還要積極履行社會(huì)責(zé)任。對(duì)內(nèi)，鄭州日產(chǎn)堅(jiān)持關(guān)愛(ài)員工健康，并將可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念落實(shí)到公司經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)外，鄭州日產(chǎn)盡己所能，助力教育扶貧和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，用責(zé)任心去充盈車(chē)市正能量。
以“快樂(lè)成長(zhǎng)計(jì)劃”和“成才圓夢(mèng)計(jì)劃”兩大核心版塊展開(kāi)的“牽手工程”公益項(xiàng)目，彰顯著鄭州日產(chǎn)的守護(hù)之心。3月，走進(jìn)登封市告成鎮(zhèn)隔子溝小學(xué)，7月至9月，陸續(xù)為中牟縣兩所小學(xué)捐贈(zèng)了“陽(yáng)光書(shū)屋”及教學(xué)物資；8月，“成才圓夢(mèng)計(jì)劃”為河南省內(nèi)30位寒門(mén)學(xué)子送去助學(xué)金，讓他們無(wú)畏追夢(mèng)?！盃渴帧甭飞?，不只是物質(zhì)的幫扶，鄭州日產(chǎn)還將制造、環(huán)保等筑夢(mèng)課堂項(xiàng)目帶入校園，“授人以漁”的公益理念歷久彌堅(jiān)。
教育扶貧的同時(shí)，鄭州日產(chǎn)還因地制宜開(kāi)展形式多樣的幫扶工作，讓越來(lái)越多的“皮卡村”走上幸福路。在西雙版納衛(wèi)東村，鄭州日產(chǎn)不僅為村民發(fā)放了生活物資，并且免費(fèi)為全村的皮卡車(chē)進(jìn)行車(chē)輛維修保養(yǎng)服務(wù)。多年來(lái)，鄭州日產(chǎn)一直堅(jiān)持定期送服務(wù)下鄉(xiāng)，讓“皮卡村”村民在創(chuàng)富路上更有保障，使得鄭州日產(chǎn)的皮卡車(chē)成為當(dāng)?shù)厝藗兠撠氈赂坏暮没锇椤?/p>
回望過(guò)去一年的風(fēng)雨磨礪，鄭州日產(chǎn)初心未改、踔厲奮發(fā)，贏得了市場(chǎng)和用戶(hù)的諸多認(rèn)可。新的一年，鄭州日產(chǎn)將繼續(xù)秉持“相信、相伴、相成就”的經(jīng)營(yíng)理念，“卯”足勁頭，以不舍追尋的積極姿態(tài)，在成長(zhǎng)中遇見(jiàn)更好的自己。
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