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四年一度的世界杯即將于北京時間11月21日在卡塔爾開幕。場上球隊奮勇奪冠，場下品牌營銷更是百花齊放，奪人眼球。今年的營銷大戰(zhàn)中，出現了一支想象力超群的短視頻，不但吸引了球迷，更讓喜歡街舞、熱愛汽車的朋友們著迷。
當賽博朋克遇上世界杯，當客車闖入街舞圈，這樣的組合令人們大呼“神奇”，甚至想要身臨其境體驗一下。這就是宇通客車所推出的世界杯品牌創(chuàng)意視頻——《中國宇通，綠動世界》。
“足球斗舞”精彩紛呈，客車工廠“玩法”頻出
在這支視頻中，一群年輕人竟然在宇通客車的生產線上battle斗舞，甚至還玩起了花式足球，這一連串看似不可思議的操作，在高度現代化的新能源客車生產線上竟無比和諧。有網友表示：“沒想到客車還可以這樣玩！”“現在的客車都變得這么潮嗎？”“中國的客車也太酷了吧！”
開篇一個散發(fā)神奇光芒的能量球飛入屏幕，在高科技的智能生產線旁，一群年輕工人受到了它的催化，搖身一變成為時尚前沿的派對玩家，在工廠內開起了“派對”，和機械臂一起勁舞。
隨著節(jié)奏的推進，一部部嶄新的客車生產下線，在激昂的音樂下，年輕人們圍繞著客車開始了一場特殊的足球賽。
隨著雙方球員進攻的腳步，場景不斷在工廠和不同車輛間快速切換，在高級智能的生產線下，足球賽沒有對車輛的生產造成任何影響，搭載自動駕駛系統(tǒng)的巴士還能主動避障，保證了“球員”的安全。最后，“足球”轉變?yōu)辄c亮新能源客車的神秘能量，和宇通的新能源產品融為了一體。
視頻全篇融合了電子音樂、街舞文化、世界杯比賽等年輕人時下最為追捧的前衛(wèi)元素，而影片中作為各種炫酷未來場景的客車產線，正是來自宇通新能源智能化客車生產線的實地取景。當客車遇上賽博朋克，既是傳統(tǒng)與潮流的碰撞，也是制造業(yè)品牌的一次有益創(chuàng)新。
打破刻板印象，不再做“理工男”
長期以來，傳統(tǒng)制造業(yè)品牌傳播風格總是給人一種“理工男”的形象，而且在內容上趨于“同質化”。隨著互聯網和新興社交媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片在廣大網友眼中已然變成了品牌的“自娛自樂”，無法觸達到用戶。只有推陳出新加入高時效性的元素進行內容升級、視覺升級，才能在新媒體時代獲得關注和喜愛。
影片明確地選取當下流行的“賽博朋克”藝術風格，提煉出其中的“科技化”、“未來感”元素和宇通工廠的生產線上的機械之美相結合，再加入街舞和電音派對的內容充實人和車的場景化關系，用“足球對抗”的方式，既豐富了片中人物的形象，也能成功地和世界杯的主題相契合?？梢哉f，這部片子的出爐是新媒體時代廣大網友共同期待的效果。
在創(chuàng)作的過程中，宇通客車本身的特質——“未來感”儼然成為全片制作的氛圍主旨，為了讓這種感覺更加真實，影片通過畫面特效將它具象成一顆來自未來宇通的“神秘能量”，這股能量在空中幻化飛行，穿梭于先進的工廠和各式各樣的產品之間，也串聯起“小宇”緊急避球、充電屏幕的律動、機械臂跳舞的相關橋段，成為宇通產品的精神內核。
雖說扎根于傳統(tǒng)制造，但宇通以積極開放的心態(tài)和敢于創(chuàng)新的實干精神培養(yǎng)出了品牌宣傳的“網感”，最終讓視頻獲得了全網熱議的效果。這也說明互聯網蓬勃發(fā)展的時代大潮下文化圈層的交融和領域的跨界既是對品牌傳播上的挑戰(zhàn)，也是獲得持續(xù)生命力的機遇。
出征全球市場 ，宇通由內向外持續(xù)“煥新”
世界杯是各國球員的競技場，也是各大品牌的展示舞臺，此次宇通客車世界杯品牌創(chuàng)意視頻的熱播，與其說是品牌傳播的一次出圈，不如說是品牌本身由內向外的持續(xù)創(chuàng)新。在中國新能源客車實現“彎道超車”的時代，宇通正以積極開放的心態(tài)進軍全球市場，助力各國實現綠色交通轉型。
在接下來的卡塔爾世界杯賽程里，宇通客車將代表中國客車出征海外。據了解，世界杯期間將有1500輛左右的宇通客車在卡塔爾投入使用，其中包括888輛宇通純電動客車，服務于世界杯期間的公共交通網絡，與卡塔爾共同為全球帶來一場綠色、科技、可持續(xù)的“碳中和”世界杯。
同時在卡塔爾當地，全球最大電動車場站也成功落地盧塞爾，宇通國際化的運維保障團隊將入駐該場站進行管理和服務，為卡塔爾世界杯期間的公共交通提供保障，為游客和公眾提供獨特的綠色出行體驗。
在中國制造已經成功出海的今天，只有盡快加速品牌的國際化和年輕化發(fā)展，才能讓“中國品牌”在國際舞臺上大放光彩。或許從宇通開始，未來我們能看到更多傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在品牌傳播領域的大膽嘗試，讓傳統(tǒng)的工業(yè)制造行業(yè)與時代同頻，涌現新的活力。希望未來有更多的制造業(yè)品牌能夠于時代發(fā)展中找到屬于自己的風格，讓中國品牌文化響徹海內外，引領行業(yè)發(fā)展。
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