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近期微博上有一個(gè)關(guān)于知名汽車品牌江西五十鈴#對(duì)不起來(lái)晚啦#的話題，其“后援團(tuán)”百度、郵政、電信、煌上煌、AcFun等品牌組成了跨領(lǐng)域、大流量的“道歉陣線聯(lián)盟”，紛紛表示“雖遲但到，一切剛好”，同時(shí)還有多個(gè)微博大V以“道歉應(yīng)援”裂變視頻為江西五十鈴打call，因此話題的曝光量和互動(dòng)量不斷攀升。有趣的是，在此之前江西五十鈴就憑借GIF道歉表情包在微信圈小伙了一把，引得大家瘋狂刷屏。
有趣、互撩、創(chuàng)新，所以江西五十鈴這波“道歉”操作該怎么解讀？
百年國(guó)際品牌的中國(guó)發(fā)展之路
這個(gè)成立于2013年的汽車品牌，是日本五十鈴公司在中國(guó)的戰(zhàn)略投資項(xiàng)目，先進(jìn)技術(shù)和強(qiáng)大產(chǎn)品力都是值得信任的。五十鈴品牌已經(jīng)有百年歷史，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也有六十多年，一直以商用車聞名于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，而江西五十鈴的成立及產(chǎn)品的推出，也肩負(fù)著一個(gè)扭轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其品牌認(rèn)知的使命。有“百年品牌”庇蔭，再加上自身精準(zhǔn)定位與不懈發(fā)展，江西五十鈴的柴油機(jī)運(yùn)用已覆蓋皮卡、SUV、輕卡等多種品類，深受用戶信賴。
汽車圈有句話，“五十鈴的歷史，就是柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的歷史，是可靠耐用的歷史”。不只要做柴油市場(chǎng)的王者，汽油車市場(chǎng)也要占據(jù)高地，因此就在前不久，江西五十鈴發(fā)布全新升級(jí)的汽油版和汽油版兩款新品，拉開(kāi)品牌進(jìn)軍汽油車市場(chǎng)序幕。據(jù)了解，江西五十鈴將在5月10日的“鈴聚日”上，公布在汽油車市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，很是讓人期待。
這波道歉體有點(diǎn)內(nèi)容
所有道歉內(nèi)容可以總結(jié)為一個(gè)主題——江西五十鈴為遲來(lái)的汽油車產(chǎn)品“深表歉意”。這不僅秀了一波它的全新產(chǎn)品體系，也為“510鈴聚日”戰(zhàn)略發(fā)布和產(chǎn)品上市而引流，當(dāng)然它的營(yíng)銷手段也是此次關(guān)注重點(diǎn)。
當(dāng)下市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，車企變革成為洪流，大家都在面臨一個(gè)共同課題——如何更具吸引力？光靠設(shè)計(jì)、性能、智能互聯(lián)等明顯不夠，品牌要?jiǎng)?chuàng)新，要拿出更多產(chǎn)品力來(lái)與用戶溝通和共鳴。
有人說(shuō)：年齡越大越不懂得浪漫。那是因?yàn)槟銢](méi)有良遇。就拿江西五十鈴的“道歉信”來(lái)看，“百歲年紀(jì)也有少年激情”，它很善于抓住年輕調(diào)性。可以看出，對(duì)于江西五十鈴而言，汽車營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的貼熱點(diǎn)、貼熱度，而是以身后的技術(shù)底蘊(yùn)為支撐，把握趨勢(shì)。
江西五十鈴帶來(lái)的行業(yè)變革信號(hào)
江西五十鈴扎根中國(guó)10年，基盤(pán)用戶超20萬(wàn)，已經(jīng)成為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的頂尖品牌，為國(guó)內(nèi)和國(guó)際汽車市場(chǎng)的發(fā)展不斷貢獻(xiàn)自己的力量。如今行業(yè)變遷，政府、資源等影響汽車行業(yè)發(fā)展的因素不再承擔(dān)關(guān)鍵作用，相反的是技術(shù)和市場(chǎng)成為主流，“叢林法則”驅(qū)使所有人加快腳步，改革與變動(dòng)是企業(yè)發(fā)展逃不過(guò)的課題。
縱觀古今中外改革不難發(fā)現(xiàn)，改革必有陣痛，比如商鞅變法、北宋王安石變法，在短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一些陣痛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，做到了量的突破、質(zhì)的改變；還有上世紀(jì)80年代撒切爾夫人在英國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制改革，扭轉(zhuǎn)了財(cái)政赤字?？梢钥闯鰜?lái)，變革的陣痛之后才將迎來(lái)煥新格局。
對(duì)于汽車品牌而言，相比單純的銷量提升，穩(wěn)定的體系力，才能為品牌煥新發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大的后勁，江西五十鈴的“汽油車新賽道”也是在為品牌不斷夯實(shí)體系實(shí)力，相信它會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展的新階段。
