新春將至，舉國上下歡慶春節(jié)情緒高漲，如何在這個(gè)“流量與話題”齊飛的寶貴節(jié)點(diǎn)發(fā)出品牌最強(qiáng)音、搶占用戶粉絲視線及心智，無疑是一大挑戰(zhàn)。但是近日，捷達(dá)品牌卻以一場震撼的Jettaman三亞展覽，通過全新的品牌IP為這個(gè)熱鬧的春節(jié)增添了硬核氛圍，爆火出圈，在這個(gè)品牌“扎堆”營銷的春節(jié)檔成功突圍。
強(qiáng)化視覺沖擊 緊抓用戶注意力
想要在春節(jié)期間抓住用戶眼球，實(shí)現(xiàn)口碑與流量的雙豐收并非易事，深諳用戶心理的捷達(dá)品牌選擇“利用”人們追逐新鮮感、反差性事物的特點(diǎn)，讓5米高的捷達(dá)Jettaman與捷達(dá)VS7一起現(xiàn)身蜈支洲島，為用戶帶來巨大驚喜，“夠硬核，才是年”的話題度持續(xù)飆升。
藍(lán)天碧海的蜈支洲島，水天一色，沙灘環(huán)繞，就在秀美的熱烈風(fēng)光中，黑色捷達(dá)Jettaman霸氣矗立，賦予熱帶海島全新的威武氣息，一經(jīng)亮相便引發(fā)了游客們的強(qiáng)勢圍觀，迅速晉升為新春網(wǎng)紅打卡地?，F(xiàn)代化的鋼鐵機(jī)械與自然環(huán)境形成強(qiáng)烈對(duì)比，極具視覺沖擊力，在與用戶的零距離互動(dòng)中，Jettaman勾起用戶兒時(shí)與機(jī)器人的共同回憶，喚醒用戶對(duì)汽車人的集體情懷，進(jìn)一步強(qiáng)化情感感知。
打造品牌IP 傳遞品牌價(jià)值
這并不是捷達(dá)Jettaman的首次亮相，在2021年11月的廣州車展上，與捷達(dá)品牌代言人黃渤互相喊話的Jettaman已經(jīng)刷屏了朋友圈，成為了捷達(dá)新網(wǎng)紅。借助這位新星的熱度，捷達(dá)趁勢將Jettaman打造為品牌的全新IP，持續(xù)保持品牌活躍度。
高大威猛的Jettaman不僅為用戶帶來了震撼的視覺享受，符合時(shí)尚潮流趨勢，更契合了捷達(dá)品牌不斷創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)的品牌內(nèi)涵。據(jù)了解，Jettaman由捷達(dá)品牌的匠人全手工打造，全身上下的零件都來自于捷達(dá)SUV，智能機(jī)器人的背后不僅是捷達(dá)品質(zhì)實(shí)力的集中展現(xiàn)，更是捷達(dá)精益求精、雕琢智慧的匠心精神的化身。
作為Jettaman強(qiáng)壯的“身體”來源，捷達(dá)SUV的實(shí)力與德系制造密不可分，捷達(dá)產(chǎn)品全部生產(chǎn)于一汽-大眾成都工廠，中德合力打造的世界級(jí)生產(chǎn)基地，并基于大眾MQB平臺(tái)所打造，在沖壓、焊裝、涂裝和總裝四大工藝上全面應(yīng)用德國大眾先進(jìn)技術(shù)，從出廠之日起便保持了領(lǐng)先、純粹的大眾品質(zhì)。
深邃的內(nèi)涵、強(qiáng)大的形象，走進(jìn)用戶新年旅游場景的Jettaman，勢必會(huì)幫助捷達(dá)樹立起獨(dú)樹一幟的辨識(shí)度，提升用戶對(duì)捷達(dá)品牌的感知。
品牌奮勇向前 開啟出行生活新境
從捷達(dá)將新潮的智能機(jī)器人打造成品牌IP，打通品牌和用戶之間的情感同好“入口”，不難看出，捷達(dá)品牌始終不斷打破自身邊界，進(jìn)化升級(jí)，以全新的方式與用戶對(duì)話，這也是成立兩年多的捷達(dá)品牌收獲38萬車主青睞的一個(gè)重要秘訣。
過去的幾年中，捷達(dá)品牌在產(chǎn)品上洞察用戶需求，接連推出VS7熊貓版、黑鋒版、兩周年紀(jì)念版、VS5 2022款等個(gè)性化升級(jí)的車型；同時(shí)深化品牌理念，冠名2021成都馬拉松、護(hù)航第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，與無數(shù)激情洋溢的運(yùn)動(dòng)員一起熱血出行，用實(shí)際行動(dòng)詮釋突破自我、奮勇向前的品牌精神。
在追逐短平快的營銷大環(huán)境下，捷達(dá)像一位匠人，精雕細(xì)琢屬于自己的品牌IP，并根據(jù)用戶的興趣喜好、結(jié)合當(dāng)下潮流，賦予用戶與眾不同的出行生活方式，讓品牌釋放出更多足以吸引年輕人的基因，構(gòu)建了品牌“年輕且多元”的品牌形象。
