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說起年輕人關(guān)注的話題，當(dāng)屬體育賽事無疑。作為一個有著數(shù)十年年專業(yè)卡車制造經(jīng)驗的老牌車企，東風(fēng)輕型車于2018年率先開啟自己的體育營銷事業(yè)，撬動年輕人市場，推動品牌積極向上。日前，東風(fēng)汽車股份于CEC2019年度收官盛典上被授予CEC“賽事最佳伙伴”稱號，這也宣告了2019年東風(fēng)輕型車體育營銷正式完結(jié)。下面我們就通過幾個關(guān)鍵詞，來回顧一下東風(fēng)輕型車2019年的體育營銷賽事征程，重溫賽事旅途中的艱辛與榮耀。
信賴之旅
今年是東風(fēng)輕型車成立二十周年，在過去的二十年間，信賴儼然已成為東風(fēng)輕型車立足市場的名片。2018年，基于對東風(fēng)輕型車品牌及產(chǎn)品實力的認(rèn)可，CEC中國汽車場地耐力錦標(biāo)賽主辦方威天體育、鄭州日產(chǎn)車隊先后與東風(fēng)輕型車達(dá)成戰(zhàn)略合作，指定東風(fēng)輕型車為唯一指定后勤卡車品牌，為其提供后勤保障服務(wù)，東風(fēng)輕型車由此正式開啟體育營銷新紀(jì)元。
2019年年初，東風(fēng)汽車股份正式發(fā)布“163倍增計劃”事業(yè)中期計劃，為2019年東風(fēng)輕型車體育營銷賦予了更多的內(nèi)涵。面對163倍增計劃中達(dá)成LVC行業(yè)質(zhì)量第一以及2025年銷量達(dá)到30萬輛的目標(biāo)，東風(fēng)輕型車通過體育營銷為紐帶，以賽驗質(zhì)，在賽事過程中與年輕人們建立情感關(guān)聯(lián)、形成品牌記憶，促進(jìn)東風(fēng)輕型車品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
以此為背景，東風(fēng)輕型車滿載車隊、用戶的信賴，與CEC、鄭州日產(chǎn)車隊再續(xù)前緣，共同征戰(zhàn)2019年體育賽事。借助頂級賽事的影響力，東風(fēng)輕型車攜 “客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”品牌使命，再度開啟信賴之旅。
冠軍之路
賽車運(yùn)動，是熱血與激情的碰撞，但也是殘酷與極限的交織。這一年，東風(fēng)輕型車后勤保障車隊隨CEC走過寧波、天津、上海、紹興、武漢，踏上過國際頂級賽道，也曾正面迎戰(zhàn)危險重重的街道賽場。在參與鄭州日產(chǎn)車隊的后勤保障任務(wù)中，更是穿越俄羅斯、蒙古、中國三個國家，征服了中國最大的沙漠——號稱死亡之海的塔克拉瑪干沙漠，行程近萬里。
無論是CEC以秒為單位的救援時限，還是環(huán)塔拉力賽風(fēng)沙、雪山、戈壁、雅丹峽谷的惡劣路況，亦或者是絲綢之路拉力賽上萬公里的超長賽程，都對后勤保障卡車的性能以及可靠性提出逼近極限的挑戰(zhàn)?！霸诃h(huán)塔拉力賽、絲綢之路拉力賽中，東風(fēng)輕型車后勤保障車隊承擔(dān)起超過10噸的后勤物資，每日奔行600+公里。在人煙稀少的荒漠中，一旦后勤保障車發(fā)生故障無法將物資送達(dá)營地，便意味著車隊退賽。”鄭州日產(chǎn)車隊經(jīng)理劉杉這樣說道。
面對路況差、天氣惡劣、賽事要求高等種種困難，東風(fēng)輕型車派出東風(fēng)多利卡D12、東風(fēng)多利卡D6、東風(fēng)凱普特K6三臺明星車型組成后勤保障車隊，車輛品質(zhì)都?xì)v經(jīng)多年市場檢驗，以不敗品質(zhì)直面挑戰(zhàn)。
2019年東風(fēng)輕型車攜手鄭州日產(chǎn)車隊在中國環(huán)塔（國際）拉力賽、絲綢之路國際汽車?yán)惿蠆Z冠，T.K.R動能車隊在CEC中國汽車耐力錦標(biāo)賽上海站比賽中取得了GT3組亞軍的好成績。東風(fēng)輕型車用品質(zhì)回饋信賴，以實力護(hù)航冠軍之路。
蛻變之途
長江后浪推前浪，在商用車用戶年輕化趨勢愈發(fā)明顯的情況下，東風(fēng)輕型車以體育賽事為引，不僅每場比賽與數(shù)萬觀眾親密互動，還邀請用戶現(xiàn)場觀賽，通過面對面溝通切實了解年輕用戶的需求，推進(jìn)產(chǎn)品優(yōu)化改進(jìn)，對店面形象、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)流程等進(jìn)行升級，再配合多種貼近年輕人的購車養(yǎng)車政策，全方位、多維度強(qiáng)化年輕化的品牌特質(zhì)。
在這場連續(xù)兩年的征服之途中，東風(fēng)輕型車以體育營銷為抓手，讓年輕的元素與品牌形成了有機(jī)融合，實現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)者的有效共通和深度鏈接。其產(chǎn)品、營銷、體驗全方位的年輕化模式，不僅全面拉動了現(xiàn)有目標(biāo)群體對品牌的關(guān)注和認(rèn)同，更帶動了全價值鏈體系的升級煥新。在新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，東風(fēng)輕型車品牌煥發(fā)出前所未有的活力。
或許，這才是品牌年輕化的突圍之道。
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