如同法式大餐給人以精細(xì)、考究的感覺一樣，法國(guó)汽車留予世人的印象是大膽、細(xì)膩、時(shí)尚、浪漫。關(guān)于“法式浪漫”和“法式優(yōu)雅”，人們不僅能從遍布香榭麗舍大街的LV上感知，同樣也能在法系經(jīng)典汽車品牌DS身上找到如此純粹的法式標(biāo)簽。
DS在1955年首次亮相于當(dāng)年巴黎車展上，偌大的巴黎首次因?yàn)橐豢钴嚩f人空巷，法國(guó)知名哲學(xué)家、藝術(shù)家羅蘭?巴特驚呼“天降凡塵”，巴黎各大報(bào)刊則以“大宮殿，一顆汽車炸彈爆炸”為題宣告DS的問世。就連大眾汽車集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師瓦爾特?德?西爾瓦也給予DS超高的評(píng)價(jià)：DS是百年汽車歷史上設(shè)計(jì)得最出色的車型。沒有“之一”。
DS生來就與藝術(shù)結(jié)下不解之緣，或者說它本身就是藝術(shù)的代名詞也不為過。DS的靈感源自于時(shí)尚之都巴黎，而第一輛DS的經(jīng)典車型DS19，出自意大利雕塑藝術(shù)家弗蘭米尼奧?貝托尼之手，這就注定了DS未來的造車?yán)砟钍菍⒚缹W(xué)與技術(shù)進(jìn)行完美融合，既體現(xiàn)汽車的功用性，又彰顯文化性、藝術(shù)性和創(chuàng)新性;不僅滿足人們的物質(zhì)使用需求，還能滿足精神審美需求，展現(xiàn)汽車的獨(dú)特魅力和風(fēng)格。
十月初的上海雙年展上，一輛正在變身的“圖騰汽車”成為最受矚目的焦點(diǎn)，贏得了無數(shù)膠片、閃光燈和贊嘆。這個(gè)變身之后幾乎與博物館館頂一樣高的“巨型變形金剛”，來自美國(guó)的藝術(shù)家基口?麥克默特里，是一件機(jī)械化的雕塑作品，其原型是一輛與實(shí)體一般大小、體現(xiàn)DS文化的標(biāo)志車型——DS19。當(dāng)被問及為什么選擇DS19作為原型時(shí)，設(shè)計(jì)者基口?麥克默特里告訴記者，“DS19是歐洲汽車的標(biāo)志。無論是其無與倫比的車身線條設(shè)計(jì)、擷取藝術(shù)靈感的汽車設(shè)計(jì)理念、液壓懸掛的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，還是它所體現(xiàn)的機(jī)械精巧性，都是時(shí)代的象征。DS19賦予了汽車全新的藝術(shù)生命力，正是這點(diǎn)激發(fā)了我的創(chuàng)作靈感。”。
這是DS品牌進(jìn)入中國(guó)后首次牽手上海雙年展，但在全球范圍內(nèi)，DS一直與藝術(shù)、時(shí)尚和設(shè)計(jì)形影不離。早在1957年，DS就在第11屆米蘭設(shè)計(jì)周中亮相，與當(dāng)時(shí)眾多著名建筑師和設(shè)計(jì)師的作品同臺(tái)展出，并一舉摘得“工業(yè)藝術(shù)大獎(jiǎng)”;知名雕塑家阿曼和加布瑞爾?奧瑞克的作品“The DS”曾在洛杉磯現(xiàn)代藝術(shù)博物館中被展出。而在上海雙年展之前，DS也在第五十四屆威尼斯雙年展中與多位藝術(shù)家合作，隨后推出盧浮宮攝影展。不僅如此，DS也經(jīng)常出現(xiàn)在電影熒幕上。如著名的法國(guó)電影《大腦》、好萊塢經(jīng)典影片《貓鼠游戲》等。
長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司DS事業(yè)部總經(jīng)理赫博在接受記者采訪時(shí)表示，“DS尚處品牌導(dǎo)入期，我們當(dāng)務(wù)之急還是要向中國(guó)消費(fèi)者介紹DS這個(gè)擁有悠久歷史與藝術(shù)氣質(zhì)的汽車品牌。”赫博同時(shí)透露，未來DS在中國(guó)的營(yíng)銷，現(xiàn)代藝術(shù)和時(shí)裝將會(huì)是主要的兩個(gè)宣傳點(diǎn)。試想一下，性感的模特身著最浪漫的法國(guó)時(shí)裝，站在盧浮宮前的DS汽車旁，這或許是中國(guó)消費(fèi)者能夠想象的最具法式風(fēng)情的畫面吧。
DS正以藝術(shù)之名，從多種藝術(shù)形式中汲取養(yǎng)分，通過這些活動(dòng)把營(yíng)銷變成有趣的、具有創(chuàng)造力的品牌體驗(yàn)。作為中國(guó)汽車市場(chǎng)的后來者，“我們肯定要 ‘量’，但不是這個(gè)階段。”無論長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司執(zhí)行副總裁應(yīng)展望還是DS任何一個(gè)銷售高管，都深知DS品牌在中國(guó)的發(fā)展需要時(shí)間，目前最重要的是對(duì)DS品牌的DNA和DS精神的堅(jiān)持。
不過被Classic &Sports Car雜志評(píng)為最漂亮的汽車，DS絕非浪得虛名。在中國(guó)這個(gè)世界上競(jìng)爭(zhēng)品牌、競(jìng)爭(zhēng)車型最泛濫的市場(chǎng)，普通的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)顯然已經(jīng)不適合DS，而與藝術(shù)緊密粘連的DNA，卻可能為它贏得一眾引領(lǐng)潮流的獨(dú)立現(xiàn)代精英的青睞。假以時(shí)日，女神逆襲中國(guó)車市的故事，或許會(huì)比DS當(dāng)年橫空出世的經(jīng)歷更為動(dòng)人。
