【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】在亞市周邊，幾家經(jīng)銷店前臨近街道的空地上，擺滿了各個(gè)品牌的微型面包車，與以往形成對(duì)比的是，客流量的稀少已經(jīng)成為各家的共性。“人少，這半年都沒(méi)賣多少車呢。”銷售顧問(wèn)有些無(wú)奈。面包車上已經(jīng)落滿了一層塵土。
為了吸引客源，哈飛、長(zhǎng)安等經(jīng)銷店還拉著“無(wú)需搖號(hào)，直接上京牌”的條幅，記者日前走訪終端車市發(fā)現(xiàn)，這樣的宣傳也沒(méi)能阻止微車市場(chǎng)銷量的大滑坡。限號(hào)政策實(shí)施一年半，微車市場(chǎng)的低迷有待破局。
上半年低迷
引發(fā)記者關(guān)注微車市場(chǎng)的起因來(lái)源于“汽車下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策的復(fù)活，日前有消息稱，針對(duì)我國(guó)上半年車市銷量大滑，新政策有望本月出臺(tái)。而重慶首開(kāi)先河，決定對(duì)重慶行政轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的1.6升及以下排量的微型客車、輕型、微型載貨車按購(gòu)買汽車銷售價(jià)格的6%給予補(bǔ)貼，最高不超過(guò)3000元。隨著政策的推出，不少微車企業(yè)開(kāi)始逐步推出自己的價(jià)格優(yōu)惠。
自從去年年初利好政策退出后，微車市場(chǎng)就被擺在了尷尬的境地上，低迷有目共睹。記者采訪了幾家經(jīng)銷店，長(zhǎng)安微車的銷售顧問(wèn)表示：“一個(gè)店每個(gè)月大概20-30輛的交易量。其他幾個(gè)品牌也大致如此。”
此次新政策的出臺(tái)也從側(cè)面顯示，微車市場(chǎng)遇冷已經(jīng)到了需要政府調(diào)控的層面上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在利好政策下，企業(yè)為了占據(jù)市場(chǎng)份額，積極擴(kuò)大產(chǎn)能，而當(dāng)利好政策退出后，市場(chǎng)乍冷的現(xiàn)象屬于正常。
據(jù)已公布數(shù)據(jù)，從今年1~4月的微車市場(chǎng)情況來(lái)看，微車市場(chǎng)整體處于下滑趨勢(shì)，其下滑幅度超過(guò)10%。把微車市場(chǎng)的下滑歸咎于政策退出有失偏頗，但還是在很大程度上受制于此。汽車下鄉(xiāng)政策使得消費(fèi)力透支，退出之后又使得微車需求受到限制，同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)也使得部分微車需求轉(zhuǎn)移到別的車型上。
記者走訪銷售終端發(fā)現(xiàn)，“政策退出”的影響是經(jīng)銷商們樂(lè)于說(shuō)明的原因，“如果政策回歸，下半年可能會(huì)好很多。”
競(jìng)爭(zhēng)紛亂
在很多經(jīng)銷店的門口都掛著“可上京牌”的條幅，這并不是車市淡季之下惟一的宣傳策略，不同程度的優(yōu)惠條件才是吸引消費(fèi)者駐足的關(guān)鍵。在市場(chǎng)淡季，降價(jià)幾乎是各車企促進(jìn)銷量的不二之選。
微客作為小型車，主要用于京郊及二三線城市的貨運(yùn)，據(jù)銷售顧問(wèn)介紹：“客戶大多數(shù)都是個(gè)體戶，這種面包車既可以當(dāng)貨車，拉上幾個(gè)人也沒(méi)問(wèn)題。”何況，微型貨車并不需要搖號(hào)，可以直接上北京牌照。
這個(gè)市場(chǎng)空間到底有多大？在目前，我國(guó)汽車業(yè)二三線城市尚未得到完全發(fā)展的背景下，在廣大的二三線城市以及農(nóng)村地區(qū)，微面依然深受人們的青睞。
另外，研究認(rèn)為，95%的消費(fèi)者對(duì)微面品牌的認(rèn)知度比較集中，五菱、長(zhǎng)安、東風(fēng)小康占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知品牌度前三位。其中，僅僅五菱和長(zhǎng)安兩家的市場(chǎng)份額就超過(guò)了70%。
事實(shí)上，買微面，消費(fèi)者對(duì)其要求更貼近用車本身：安全、方便、價(jià)格低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微面市場(chǎng)的集中度高恰好說(shuō)明了這塊市場(chǎng)的不完全競(jìng)爭(zhēng)，在中國(guó)汽車業(yè)的二三線城市尚未發(fā)展起來(lái)的大背景下，微面市場(chǎng)空間有待挖掘。
毋庸置疑，下鄉(xiāng)政策的回歸對(duì)微車的穩(wěn)定發(fā)展有一定幫助，能在一定程度上解決微車之困，但是細(xì)究車市淡季的真正原因，能夠破局的根本推動(dòng)力并不受制于一項(xiàng)政策的推出與否。
