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斯堪尼亞125周年紀(jì)念--鷹獅照耀斯堪尼亞

商用車之家訊:當(dāng)十九世紀(jì)末的英式自行車腳蹬曲柄遇上五千年歷史的鷹獅(又稱獅身鷹面獸、格里芬)時(shí),斯堪尼亞公司的標(biāo)志便由此誕生了。之后雖然經(jīng)過了幾次的改版,最終還是還是使用腳蹬曲柄的形狀和鷹獅的圖案,設(shè)計(jì)也更加時(shí)尚,該標(biāo)志一直沿用至今。

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       當(dāng)十九世紀(jì)末的英式自行車腳蹬曲柄遇上五千年歷史的鷹獅(又稱獅身鷹面獸、格里芬)時(shí),斯堪尼亞公司的標(biāo)志便由此誕生了。


       1896年英國自行車制造商亨伯(Humber & Co)在瑞典南部城市馬爾默建立了子公司,四年之后,公司的運(yùn)營被新組建的斯堪尼亞機(jī)械制造廠(Maskinfabriksaktiebolaget Scania)所接管。為了向市場(chǎng)推廣公司的形象,鷹獅的標(biāo)志被刻在自行車精心設(shè)計(jì)的鏈輪之上。


       但是不久后,斯堪尼亞機(jī)械制造廠決定拓寬其經(jīng)營范圍——涵蓋橡膠處理機(jī)、真空清潔裝置、精密齒輪制造以及轎車和卡車制造。斯堪尼亞(Scania)這個(gè)詞來源于古拉丁文,因瑞典最南部的省以此命名,所以斯堪尼亞公司便延續(xù)了這個(gè)名字。鷹獅是一種四只腳的古代神獸,起源于約公元前3000年的古印度,鷹獅擁有健碩的下肢、獅子的尾巴、前肢和頭以及鷹翼。


       為了拓寬發(fā)動(dòng)機(jī)和車輛的生產(chǎn),1910年斯堪尼亞與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手南泰利耶制造廠(Vagnfabriks Aktiebolaget i S?dert?lje)——即瓦比斯公司(VABIS)簽訂合約并提出合并意向。瓦比斯公司成立于1891年,主營火車車廂、轎車和卡車的生產(chǎn)制造。1911年,合并后的兩家公司成立了斯堪尼亞-瓦比斯有限公司(Scania-Vabis AB),整合了馬爾默(Malm?)和南泰利耶(S?dert?lje)的所有工作,并設(shè)計(jì)了新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。


       斯堪尼亞-瓦比斯的管理層意識(shí)到了獨(dú)特企業(yè)形象的重要性——他們需要向市場(chǎng)推廣大眾所熟知的標(biāo)識(shí),因此自行車的腳蹬曲柄、鷹獅的形象和公司的名稱便成為了斯堪尼亞和瓦比斯設(shè)計(jì)的第一個(gè)企業(yè)標(biāo)識(shí)。


       1969年,斯堪尼亞-瓦比斯與飛機(jī)和轎車制造商薩博(Saab)合并,成立了新的薩博-斯堪尼亞有限公司(Saab-Scania AB)。薩博-斯堪尼亞集團(tuán)決定在卡車和客車產(chǎn)品上僅使用“SCANIA”字樣作為標(biāo)識(shí)。


       1984年,當(dāng)薩博-斯堪尼亞決定恢復(fù)圖形化的企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí),眾人期待的鷹獅形象得以回歸。新的標(biāo)識(shí)由瑞典藝術(shù)家卡爾·弗雷德里克·魯特斯華德(CarlFredrik Reutersw?rd)設(shè)計(jì),他最知名的作品便是矗立在紐約聯(lián)合國總部外的著名雕塑“挽起槍管”。魯特斯華德認(rèn)為鷹獅頭上的金色皇冠非常重要,應(yīng)成為全新薩博-斯堪尼亞標(biāo)識(shí)的必要元素,以此沿襲了斯堪尼亞的傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)。


       1995年5月,斯堪尼亞再次成為了獨(dú)立的公司,并需要打造一個(gè)基于鷹獅形象的新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。由于第一版設(shè)計(jì)被否決,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必須要在24小時(shí)內(nèi)給出全新的方案。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)按時(shí)完工,斯堪尼亞董事會(huì)也給他們開了綠燈,最終新的斯堪尼亞標(biāo)識(shí)被官方所采用。


       時(shí)任斯堪尼亞總裁兼首席執(zhí)行官的雷夫·奧斯?。↙eif ?stling)在對(duì)員工的一封信中如此評(píng)價(jià)道:“這個(gè)標(biāo)識(shí)與斯堪尼亞悠久而生生不息的歷史緊密相連,但其充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)又賦予了斯堪尼亞全新的面貌,這代表了斯堪尼亞將在21世紀(jì)繼續(xù)成功前行。鷹獅的形象居于標(biāo)識(shí)的中心,這和過去百年中斯堪尼亞的標(biāo)識(shí)如出一轍。這個(gè)古老的標(biāo)識(shí)代表了力量、速度、敏捷和勇氣,我認(rèn)為這正是當(dāng)下斯堪尼亞所需的特質(zhì)?!?/span>


斯堪尼亞標(biāo)識(shí)演變

1901年-1911年


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1901-1911

       斯堪尼亞的第一個(gè)標(biāo)識(shí)由自行車腳蹬曲柄和中間的獅身鷹面獸的頭部組成。


1911年-1954年


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       當(dāng)斯堪尼亞與瓦比斯合并時(shí),新的公司標(biāo)識(shí)延續(xù)了配有金色皇冠的紅色鷹獅頭。


1954年-1969年


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       1954年的新版標(biāo)識(shí)采用了更加現(xiàn)代的設(shè)計(jì)并延續(xù)了經(jīng)典的色彩和圖形分布比例。


1969年-1984年


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       在這15年中,斯堪尼亞取消了鷹獅的圖案,取而代之的是由公司名稱字母所組成的標(biāo)識(shí)。


1984年-1995年


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       薩博-斯堪尼亞時(shí)期腳蹬曲柄的形狀被兩個(gè)圓形所代替。


1995年-2016年


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       1995年版標(biāo)識(shí)恢復(fù)了腳蹬曲柄的形狀和鷹獅的圖案,設(shè)計(jì)也更加時(shí)尚。




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