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在不久前舉行的第十屆428青藏高原拉力賽上，南京依維柯憑借強悍的軍車底盤血統(tǒng)、優(yōu)秀的車手和導航員以及整個后勤團隊，兩款戰(zhàn)車“依維柯Power Daily尊享版”和“超越C500”在本次拉力賽中成功突圍，在被稱為“世界上海拔最高的拉力賽”中，一舉奪得T4.1組、T2組、汽車廠商三項桂冠。近年來南京依維柯不斷參加各大體育賽事，并取得了不俗成績。今天就讓我們借此機會一同走進南京依維柯車隊，看看中國商用車領(lǐng)軍企業(yè)是如何玩轉(zhuǎn)汽車賽事運動的。
獨占鰲頭成功拿下“五度”
中國汽車賽事發(fā)展起步并不晚，自世界一級方程式競標賽進駐上賽場以來，中國承辦及加入的國際大型汽車賽事越來越多。但與全球知名商用車企業(yè)意大利依維柯車隊長期參與巴黎達喀爾拉力賽的優(yōu)異成績相比，國內(nèi)絕大多數(shù)商用車尚未意識到參與中國大越野這樣的長距離挑戰(zhàn)賽，是對自身產(chǎn)品可靠性，服務(wù)體系支撐力以及企業(yè)品牌精神的最好詮釋。南京依維柯作為歐洲商用車的領(lǐng)航企業(yè)，秉承了這一風格。連續(xù)四年參加這一賽事，南京依維柯用過硬的品質(zhì)證明了自己的冠軍本色。
“我們跑過漠河冰雪賽的寒度、環(huán)塔戈壁灘的熱度、大越野超長距離的難度、東川泥石流的濕度，青藏高原拉力賽‘三冠’的獲得又為我們創(chuàng)造一個完賽的最高海拔紀錄。”南京依維柯車隊相關(guān)負責人表示：“南京依維柯產(chǎn)品具有出色的底盤調(diào)校能力，產(chǎn)品具有優(yōu)異的抗顛簸性，這樣的技術(shù)路線，在國內(nèi)輕型商用車領(lǐng)域是獨樹一幟的，這正是我們敢于向無人探索過的路線進行挑戰(zhàn)并獲勝的主要原因”。
獨居匠心全方位高效營銷
事實上，南京依維柯對賽事營銷的思考，早已通過近年來在各類汽車賽事中的表現(xiàn)，淋漓盡致地展現(xiàn)在我們眼前。兩款賽車的原型，依維柯Power Daily系列輕客和超越系列輕卡，受到用戶的廣泛認可，一步一個腳印地積累著品牌口碑。
南京依維柯通過汽車賽事，不僅展現(xiàn)了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，還讓用戶看到了他們完善的售后服務(wù)，這也為實現(xiàn)賽事營銷打下堅實的基礎(chǔ)。在青藏高原拉力賽中，除了3臺出征的賽車以外，南京依維柯還別派出了2臺服務(wù)動車和2臺后勤車，保證參賽車輛無論在任何情況下，都可享受到VIP客戶般的“4S店待遇”。
業(yè)內(nèi)營銷專家表示，汽車賽事營銷是一種借勢營銷。南京依維柯正是全面整合了企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、營銷管理等，通過多方位地賽事營銷，使得南京依維柯品牌和汽車賽事達到了全所未有的關(guān)聯(lián)和多度的融合，獲得了超乎想象的營銷效果。
責任使然用實戰(zhàn)檢驗?zāi)芰?/span>
作為中國商用車領(lǐng)軍企業(yè)之一的南京依維柯，多年來在汽車賽事營銷上一直在不斷地創(chuàng)新與積累中，通過一系列汽車賽事營銷組合拳，實現(xiàn)了南京依維柯的品牌訴求，也成功彰顯了自身品牌實力。
“汽車賽事是企業(yè)證明自我、審視自我的絕佳舞臺。得益于獨特的底盤設(shè)計，我們的產(chǎn)品在國內(nèi)輕型商用車領(lǐng)域獨樹一幟，這樣的技術(shù)路線不僅讓賽車具有良好的承載力，抗顛簸路面的剛度也是優(yōu)異的，這也是我們敢于向無人探索過的路線進行挑戰(zhàn)并獲勝的保證?！蹦暇┮谰S柯相關(guān)負責人表示:“在賽場上，我們看到的不僅是產(chǎn)品的性能與品質(zhì)，更是企業(yè)的一份責任。我們將逐步加大在汽車賽事營銷的投入，通過賽道檢驗自身，揚長避短，不斷完善產(chǎn)品品質(zhì)。”據(jù)悉，南京依維柯也將參加今年的大越野，屆時南京依維柯兩款明星賽車將再度出征。
南京依維柯一直致力于“以科技、綠色、人文的制造與服務(wù)，創(chuàng)造高效、節(jié)能、安全的運輸方式”，始終堅持以品質(zhì)作為鑄就核心競爭力的關(guān)鍵。特別是近年來，南京依維柯通過一系列的改革、發(fā)展和創(chuàng)新，在產(chǎn)品的升級與再造上不斷突破創(chuàng)新，南京依維柯在賽場上的出色表現(xiàn)，正是這一完美體現(xiàn)。在此，我們也期待，未來南京依維柯在更多的汽車賽事上，向世界展現(xiàn)出更多“中國制造”的可靠品質(zhì)，在全球用戶心中樹立起值得信賴中國商用車企業(yè)形象。
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