在過(guò)去的2013年，對(duì)于江鈴皮卡來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年。過(guò)去的一年里，江鈴主打的寶典和域虎兩大產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀。寶典以優(yōu)異的省油耐用特質(zhì)給客戶帶來(lái)了超值的新體驗(yàn)，域虎以卓越的動(dòng)力品質(zhì)引領(lǐng)了高端皮卡的新標(biāo)桿。全年銷量突破7萬(wàn)臺(tái)，邁入了新的歷史臺(tái)階。
據(jù)記者了解，江鈴皮卡取得這樣優(yōu)異的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)口碑，源于2013年在產(chǎn)品和營(yíng)銷兩端的發(fā)力，讓其在皮卡業(yè)內(nèi)的霸主地位得到了鞏固和提升。
產(chǎn)品端推陳出新 滿足多元化需求
2013年，江鈴皮卡對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了大力度的升級(jí)，并推出新品。7月，江鈴寶典新超值版全國(guó)超值上市，升級(jí)的時(shí)尚外觀，強(qiáng)勁的國(guó)四動(dòng)力，延續(xù)著寶典優(yōu)良的性能、超值的價(jià)格。8月，江鈴域虎掀背版，借助國(guó)門之旅二連浩特站上市，并出席了廣州車展。10月，江鈴寶典新超值版三菱汽油動(dòng)力陸續(xù)上市，經(jīng)典三菱汽油動(dòng)力，加上時(shí)尚外觀和舒適駕乘，首次開辟7萬(wàn)以下皮卡市場(chǎng)。此外，寶典新時(shí)尚版也完成升級(jí)，進(jìn)入市場(chǎng)。
眾多皮卡新產(chǎn)品的加入，不斷充實(shí)和壯大江鈴皮卡產(chǎn)品陣營(yíng)，滿足了不同消費(fèi)者對(duì)皮卡的多元化需求。同時(shí)，江鈴皮卡省油耐用的基因，在新產(chǎn)品中得到繼承和延續(xù)。據(jù)透露，明年江鈴會(huì)有更多的新皮卡產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)，為皮卡行業(yè)注入新的血液，為用戶帶來(lái)更加豐富的使用體驗(yàn)。
營(yíng)銷端百花齊放 注重用戶體驗(yàn)
江鈴皮卡一直很關(guān)注車主的體驗(yàn)和口碑傳播，因此多年以來(lái)一直在做很多有特色的線下營(yíng)銷活動(dòng)，力求讓用戶得到最真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
JFX車主活動(dòng)就是最具特色的營(yíng)銷活動(dòng)之一。中文的意義是“跨越局限、樂(lè)在探索”。江鈴相信皮卡不僅僅只是移動(dòng)生產(chǎn)工具，更是一把開啟精彩生活的鑰匙;江鈴皮卡的車主大多是在創(chuàng)業(yè)路上，不斷追求挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。因此JFX活動(dòng)也特別規(guī)劃Off-road的私房路線，誘發(fā)車主潛藏已久的探索精神，帶領(lǐng)車主深入感受大自然的鬼斧神工、親身體驗(yàn)與眾不同的人文風(fēng)情、投入緊張刺激的體驗(yàn)休閑運(yùn)動(dòng)當(dāng)中;江鈴汽車JFX跨界體驗(yàn)營(yíng)，讓車主跨越局限、體驗(yàn)探索的愉悅。
此外，2013年進(jìn)行的第二屆皮卡中國(guó)行中，江鈴皮卡旗下的域虎和寶典都進(jìn)行了參展。全年歷時(shí)8個(gè)月，歷經(jīng)四川、重慶、陜西、貴州、廣西、云南六省16大城市，為各地消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)無(wú)與倫比的皮卡盛宴。并在多站的活動(dòng)中都拔得了現(xiàn)場(chǎng)銷量的頭籌，更重要的是讓更多消費(fèi)者親身感受到了江鈴皮卡的魅力，贏得了他們的認(rèn)同。
“國(guó)門之旅”是針對(duì)域虎的一個(gè)文化營(yíng)銷活動(dòng)。域虎是江鈴旗下的高端皮卡車型，是旗艦級(jí)產(chǎn)品。2012年就已正式入圍中國(guó)人民解放軍總裝備部采購(gòu)目錄，展現(xiàn)了其軍工品質(zhì)。繼去年巡禮國(guó)門黑河市，慰問(wèn)“黑河好八連”后，今年以“勇者征途”為主題的江鈴域虎國(guó)門之旅第二季，來(lái)到了有中國(guó)北大門之稱二連浩特，共同探尋國(guó)門文化，致敬國(guó)門衛(wèi)士，巡禮國(guó)門昌榮，在媒體和客戶的共同見(jiàn)證下，活動(dòng)取得了很好的效果。
不難看出，江鈴皮卡在2013年的發(fā)力，實(shí)際上是在為2014取得更大的跨越而蓄力。未來(lái)，皮卡行業(yè)將加速整合，只有真正有實(shí)力的廠商才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，江鈴皮卡無(wú)疑已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
