亞星“全新”背后喜與憂：亞星“新”在哪？

 

    亞星客車幾經(jīng)折騰，與各東家離離合合，自身起起落落，堪稱一部商界大戲。

 

    2013年10月10日，在揚(yáng)州北山新落成的濰柴（揚(yáng)州）亞星汽車產(chǎn)業(yè)園，山東重工。濰柴動(dòng)力對(duì)外發(fā)布長(zhǎng)三角戰(zhàn)略，其主要戰(zhàn)略之一，是重組亞星客車，并打造出一個(gè)國(guó)內(nèi)一流的客車企業(yè)。

 

    不但是亞星客車的東家變了，亞星此次還發(fā)布了其全新品牌LOGO標(biāo)識(shí)與新的發(fā)展規(guī)劃，并展示了全新的21款客車產(chǎn)品、以及全新的關(guān)鍵零部件、車身材料。

 

    可以說，這次的亞星客車就像一個(gè)新進(jìn)門的新媳婦，除了家里的各種擺設(shè)，新娘子全身從上到下、從里到外全是嶄新的。成為山東重工一員的亞星，能否嫁對(duì)郎呢？筆者將對(duì)亞星客車“全新”背后的喜與憂，做出一系列的分析。

 

    濰柴亞星的新LOGO突出了 “星設(shè)計(jì)”戰(zhàn)略。

 

 

    在亞星原“四叉星”品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，新的品牌LOGO顯示出了新亞星全球化視野，大大提升了亞星品牌標(biāo)識(shí)在視覺效果上的顯著度。整個(gè)標(biāo)識(shí)最顯著的部分是帶鉆石切面的銳利四叉星。

 

    據(jù)介紹，在亞星新LOGO 中，每一個(gè)元素都深有寓意。

 

    第一、藍(lán)底銀星的四叉星，彰顯了新亞星為客戶創(chuàng)造鉆石級(jí)品質(zhì)的追求目標(biāo)，也表現(xiàn)出亞星人求真務(wù)實(shí)、再創(chuàng)輝煌的決心和勇氣。

 

    第二、四邊形設(shè)計(jì)的外輪廓，表明新亞星對(duì)未來發(fā)展方向清晰明確，同時(shí)展現(xiàn)了新亞星以歐美研發(fā)中心為龍頭、聯(lián)合海內(nèi)外四地研發(fā)設(shè)計(jì)水平、各方同心的新戰(zhàn)略。

 

    第三、四叉星的四個(gè)銳角，寓意著新亞星造車的核心理念--“星標(biāo)準(zhǔn)”，即以星級(jí)動(dòng)力、星級(jí)設(shè)計(jì)、星級(jí)工藝和星級(jí)智慧，致力于打造星級(jí)客車，為全球大眾提供一流的交通生活。而四個(gè)銳角突出之處是開放的空間，顯示出在銳意進(jìn)取的新亞星面前，沒有束縛，只有無垠的版圖；沒有禁錮，只有通達(dá)四海的國(guó)際化視野和博采眾長(zhǎng)的寬廣胸懷。

 

    （新聞背后：事實(shí)上，從1997年合資后，亞星客車經(jīng)歷了種種變化，其合資方或者控股方也發(fā)生多次變化，但亞星客車的LOGO 一直未有變化。

 

    此次，濰柴入主亞星后，亞星客車發(fā)生了一系列的變化。這些變化中，最直觀的就是LOGO的變化。而亞星發(fā)布的新LOGO，既傳承了亞星原有品牌資產(chǎn)，又突出了新的變化。

 

    眾所周知，亞星客車是上世紀(jì)90年代客車的王者，曾經(jīng)連續(xù)7年在客車行業(yè)銷量第一，其在1997年的銷量，甚至遠(yuǎn)超客車行業(yè)排名第2、3、4名的銷量總和?？梢哉f，亞星客車在客車行業(yè)具有極高的知名度，客車行業(yè)中不乏亞星的老用戶。

 

    但自從1997年與戴姆勒合資組建了亞星奔馳之后，亞星就一直在走下坡路。從1997年開始，亞星客車歷經(jīng)了與奔馳的合資失敗，又被德隆集團(tuán)騙去7000萬元投資款，再到格林柯爾入主又離開，經(jīng)歷了連年的下滑和虧損，其品牌形象已經(jīng)大打折扣。因此，此次亞星客車雖沿用了原有商標(biāo)，但啟用了全新的LOGO和英文商標(biāo)，就是希望在延續(xù)亞星客車知名度的基礎(chǔ)上，以不一樣的品牌形象示人。

 

    同樣，在保持原四叉星的基礎(chǔ)上，亞星新LOGO做了比較大的改動(dòng)，能使人第一眼識(shí)別出這是亞星品牌，但又會(huì)感受到品牌的全新變化。這既保留了亞星客車這個(gè)品牌，同時(shí)也告訴世人，今日亞星已非昨日亞星。）

 

 

    此次，山東重工。濰柴動(dòng)力對(duì)外發(fā)布長(zhǎng)三角戰(zhàn)略，是在揚(yáng)州市新落成的濰柴（揚(yáng)州）亞星汽車產(chǎn)業(yè)園里。

 

    這個(gè)廣場(chǎng)上鋪著紅地毯的，剛剛落成的工業(yè)園區(qū)占地1000畝，總建筑面積30萬平方米。據(jù)稱，里面裝備的是全球先進(jìn)的生產(chǎn)線。

 

    資料顯示，濰柴（揚(yáng)州）汽車項(xiàng)目總投資35億元，其中固定資產(chǎn)投資15億元，未來產(chǎn)能設(shè)計(jì)客車及新能源汽車2萬輛，多功能商務(wù)車（大VAN）1萬輛，特種車（含寬體礦山車、環(huán)衛(wèi)車）1.5萬輛，可實(shí)現(xiàn)銷售收入100億元。而這個(gè)全新亮相的濰柴亞星汽車產(chǎn)業(yè)園，總投資達(dá)23億元。

 

    （新聞背后：此次，山東重工如此高調(diào)在亞星工業(yè)園舉行發(fā)布儀式，就是想讓揚(yáng)州市政府和汽車界看到，濰柴是重視亞星的，是投入了巨資的。亞星這次沒有嫁錯(cuò)郎。

 

    事實(shí)上，亞星客車自1997年后，一直在走下坡路，中間起起落落，卻始終沒能再次展翼高飛?？梢哉f，亞星自從1997年開始便頻頻“遇人不淑”。1997年與世界客車巨頭戴姆勒合資，戴姆勒沒能帶來技術(shù)，反而給了亞星一些根本不適合中國(guó)國(guó)情的落后車型，把亞星拖入泥潭中；接著，亞星客車又被德隆集團(tuán)騙財(cái)7000萬；最后，揚(yáng)州市政府千挑萬選，為亞星選中民企明星--科林格爾，但這沒有給亞星帶來急需的資金、人才和理念，反而還被對(duì)方打著從亞星抽取資金的主意，讓本已舉步維艱的亞星客車更加雪上加霜。

 

    2011年，揚(yáng)州市政府將亞星客車的51%的股份無償轉(zhuǎn)讓給濰柴?？梢哉f，濰柴是揚(yáng)州市經(jīng)過細(xì)致考察和深入研究決定的。政府愿意無償轉(zhuǎn)讓亞星資產(chǎn)，也是看中了濰柴的實(shí)力，相信濰柴能夠恢復(fù)亞星昔日的風(fēng)采。

 

    此次，濰柴動(dòng)力舉辦如此盛大的發(fā)布儀式，果然是不負(fù)揚(yáng)州市政府厚望。亞星汽車產(chǎn)業(yè)園可以說是高端大氣上檔次，里面的生產(chǎn)線堪稱世界一流。另外，亞星汽車產(chǎn)業(yè)園不但要生產(chǎn)亞星大中型客車，還要生產(chǎn)亞星商用車以及盛達(dá)特種車。濰柴要讓揚(yáng)州成為國(guó)內(nèi)一流的客車、輕型商用車、特種車研發(fā)制造基地。）

 

 

    此次，亞星全新一代客車產(chǎn)品--“維特思達(dá)”也揭開神秘面紗。

 

    該車以歐洲技術(shù)為基礎(chǔ)，具有星動(dòng)力、 星工藝、星設(shè)計(jì)、星智慧4大特點(diǎn)，全車采用法拉第豪華游艇內(nèi)飾設(shè)計(jì)，濰柴動(dòng)力總成達(dá)到發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和車轎家族化的匹配，進(jìn)口U型梁全承載車身骨架，更具安全性。此外，該車在調(diào)度 、能耗等方面更具智能管理水平。

 

    此次新品的展覽，可以說是亞星攜星設(shè)計(jì)、星動(dòng)力、星工藝、星智慧四大“星概念”亮相。除了常規(guī)車型外，亞星還展示了機(jī)場(chǎng)擺渡車、公交兩款超級(jí)電容新能源客車和多功能歐系輕型商用車。

 

    （新聞背后：此次發(fā)布會(huì)，濰柴動(dòng)力一次性展出了20余款全新設(shè)計(jì)的亞星客車，向揚(yáng)州市政府和汽車界展示，濰柴集團(tuán)不但出錢，更出力。

 

    2011年，濰柴重組亞星后，就開始大手筆投入研發(fā)。亞星從1997年開始的為車型而困擾的問題，在濰柴重組后得以改變。

 

    1997年，鼎盛時(shí)期的亞星客車與德國(guó)戴姆勒公司合資成立了亞星奔馳客車。但奔馳客車給亞星生產(chǎn)的車型，反而狠狠砸了亞星的牌子。其原因在于奔馳在與亞星合資談判時(shí)，中方希望全面引入中高檔的奔馳客車，而外方出于價(jià)格和技術(shù)方面的考慮，只同意引入中檔車型。最后，在合資協(xié)議中商定，合資初期引入中檔車型，后期再逐步引入奔馳高檔車。事實(shí)上，這一決定在今天看來并沒有多大問題，關(guān)鍵是引進(jìn)的產(chǎn)品本身出了問題。合資公司從外方引進(jìn)的4款奔馳客車是巴西底盤、澳大利亞的車身技術(shù)。由于澳大利亞的技術(shù)源自幾十人的改裝企業(yè)，都是零敲碎打，靠手工制作的工藝流程，根本不適應(yīng)亞星奔馳的流水線生產(chǎn)方式。按照合同，德方本應(yīng)提供完整、可靠、先進(jìn)、適用的技術(shù)和產(chǎn)品，但最終雙方急于搶市場(chǎng)，在很多工作還沒到位的情況下，產(chǎn)品匆忙上市，導(dǎo)致出現(xiàn)客車質(zhì)量問題，損害品牌。

 

    另一方面，奔馳用貨車的底盤賣出豪華客車的價(jià)。為了從中國(guó)獲得更高利潤(rùn)和收益，亞星奔馳公司從巴西購(gòu)進(jìn)的奔馳底盤，價(jià)格明顯高于其在巴西當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)。這也損害了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)亞星的信任。

 

    而此后，格林柯爾入主亞星，其心思并不在發(fā)展客車上。當(dāng)時(shí)其自身也有一些問題需要解決。因此，格林柯爾入主亞星既沒有給亞星帶來資金，也沒有帶來技術(shù)，當(dāng)然更不可能帶來新車型了。

 

    此次，亞星全新車型亮相，不但車型高檔，而且品種多、產(chǎn)品線全。濰柴也想通過全新的車型，來向揚(yáng)州市政府，向整個(gè)汽車行業(yè)表個(gè)態(tài)：首先，濰柴是舍得花錢的；其次，濰柴入主后，亞星是發(fā)生了巨大變化的，不但廠房全新，而且通過整合社會(huì)資源，亞星全新的車型也亮相了。