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2017年6月22日，第十四屆世界品牌大會(huì)暨第14屆中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京舉辦。世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，福田汽車(chē)以1125.78億元排行第34名，位居商用車(chē)行業(yè)第一、汽車(chē)行業(yè)第四，連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車(chē)行業(yè)。
品牌價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括公眾熟悉的市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等。福田汽車(chē)連續(xù)13年取得的成績(jī)，不僅展現(xiàn)了“中國(guó)商用車(chē)第一品牌”的綜合實(shí)力，更彰顯了中國(guó)汽車(chē)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，邁向世界級(jí)汽車(chē)的堅(jiān)定意志。
- 福田汽車(chē)連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車(chē)領(lǐng)域 -
多元營(yíng)銷(xiāo)模式 助力商用車(chē)市場(chǎng)占有率第一
數(shù)據(jù)顯示，2016年，福田汽車(chē)共銷(xiāo)售整車(chē)53.1萬(wàn)輛。其中，海外出口銷(xiāo)量近5.8萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)5年位居中國(guó)商用車(chē)出口第一。
近年來(lái)商用車(chē)市場(chǎng)環(huán)境不太理想，更高的市場(chǎng)占有率意味著一個(gè)品牌征戰(zhàn)市場(chǎng)的能力無(wú)可比擬。福田汽車(chē)能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，占據(jù)大的市場(chǎng)份額，主要得益于創(chuàng)新多元的營(yíng)銷(xiāo)模式。保客營(yíng)銷(xiāo)中的薦購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)，搭建了福田汽車(chē)與用戶(hù)的溝通互動(dòng)平臺(tái)，提升促銷(xiāo)活動(dòng)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。通過(guò)建立店銷(xiāo)+直銷(xiāo)+網(wǎng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)新模式，深入推進(jìn)電商平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、打造“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)”的汽車(chē)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與互聯(lián)互通，提升客戶(hù)體驗(yàn)，以多種營(yíng)銷(xiāo)方式增加用戶(hù)粘性。
產(chǎn)品服務(wù)雙重創(chuàng)新 提升品牌忠誠(chéng)度
品牌忠誠(chéng)度是品牌價(jià)值的核心，消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的高低，與品牌自身是否具備完整的產(chǎn)品線(xiàn)相關(guān)。福田汽車(chē)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出了以“超級(jí)卡車(chē)”、“綠色客車(chē)”、“智能家庭車(chē)”為核心的三大業(yè)務(wù)主線(xiàn)，助推品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。
品牌忠誠(chéng)度不僅取決于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還與完善的售后服務(wù)密不可分。福田汽車(chē)的售后服務(wù)在保證維修保養(yǎng)基礎(chǔ)核心服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時(shí)，以多維度、多平臺(tái)為用戶(hù)帶來(lái)了更貼心的服務(wù)。在全國(guó)已建有6000多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，3個(gè)配件中心庫(kù)，20個(gè)區(qū)域配件代理庫(kù)，100多家配件分銷(xiāo)商，并建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)一站式全生命周期的商用車(chē)服務(wù)品牌——“全程無(wú)憂(yōu)”。
踐行全球化戰(zhàn)略 增強(qiáng)品牌領(lǐng)導(dǎo)力
商用車(chē)領(lǐng)域是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)走向世界的突破口，作為中國(guó)商用車(chē)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，福田汽車(chē)很早就開(kāi)始謀劃更大的品牌戰(zhàn)略——踐行全球化戰(zhàn)略。
作為北京最早“走出去”的企業(yè)之一，目前福田汽車(chē)已進(jìn)入東南亞、西亞北非、中東歐、非洲、中南美等市場(chǎng)，并形成了西亞、北非、東南亞、中南美核心市場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)始進(jìn)入韓國(guó)、澳大利亞、土耳其等市場(chǎng)。福田汽車(chē)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在“一帶一路”沿線(xiàn)的國(guó)家當(dāng)中，已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成了22個(gè)主要基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，覆蓋15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，交付各類(lèi)車(chē)輛已超過(guò)2000輛；與此同時(shí)，福田汽車(chē)也在重點(diǎn)跟進(jìn)6類(lèi)行業(yè)中41個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)交付車(chē)輛也將超過(guò)千輛。在海外這個(gè)大的市場(chǎng)背景下，福田汽車(chē)鏈合全球資源，打造世界級(jí)產(chǎn)品，是成為知名品牌，增強(qiáng)全球品牌領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)鍵。
“銘記榮耀，砥礪前行”，作為連續(xù)多年蟬聯(lián)“中國(guó)商用車(chē)第一品牌”的福田汽車(chē)，憑借多元的營(yíng)銷(xiāo)模式、產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新以及全球化的戰(zhàn)略思維，始終領(lǐng)跑在企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的快車(chē)道上，朝著成為世界級(jí)汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
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